所以第一种划算.
但实际上真有那样的话吗?我觉得不是什么促销还没有用,主要是就没用好。否则为什么人家超市一促销,就人潮涌动?
我来说三个案例:
实体店原先准备下调价格700元销售净水器,现在送1500元礼品赚得许多
大家有什么发现一件事情,那是大部分的顾客都比较喜欢讲价。
不论你开什么价,都会跟你提条件一翻,就算是是在菜市场上几块钱买把菜,都会砍个拼个你死我活,而顾客却乐于其中。
是顾客真的介意这件事钱吗?总之也不是这样的,很多人都绝对不会在意这一点钱,他们要的不是什么比较便宜,反而占人家便宜。
同样的的一把青菜,假设不成立市场价是2块钱一斤,你开价多少1.8,顾客都会跟你砍个很起劲,到最后很有可能是1.7一斤成交的,顾客也会觉得很很开心,都觉得自己能赢。心里那肯定可能会想,而且我砍价了,不然的话就被这奸商多赚我1毛钱了。
1毛钱值什么呢钱?一周1毛,一个月下去也就3块钱。但为什么顾客这么大喜欢讲价呢?这那是人性中,人性也是喜欢占点便宜的。注意,顾客也不是要便宜一点,而是要占了便宜。
正只不过顾客都是这样的想法,所以我商家也奉承顾客的心态,产品开价老高老高,后再给顾客慢慢的砍下去,最后的成交价比市场价又要高,商家开心高兴了,顾客砍了不少价格过来,顾客也开心高兴。
但同一的招数,用多了就又不行了。现在顾客都知道,商家开的价水份是很小的,因此极其要砍价。今天砍了个7折,明天就得砍个65折出来不可。砍着砍着,把商家砍了个髌骨骨折。但商家目的是成交时,只有吞下去牙齿往肚子里吞,利润不停下降。
这样的话,有没有办法躲避这样的问题呢?答案估计是有的。
我们要先内容明确一件事情,应该是在杀价这事情上,顾客要的不是什么便宜,而是占点便宜。我们根据这样的来设计什么我们的成交型促销礼品就可以了。让顾客占足贵。
真不知道大家还有没有有看电视购物,电视购物里的产品,都是被主持人吹得神乎其神,另一个锅可能会要卖三四百块。接着,主持人就会抛几个完美真的的礼品进去,比如价格128的蒸锅,价值168的阳江十八子刀具一套,价值38的竹砧板1个,值点钱98的55度神杯三个之类的,到最后大家再一看,哇,送的礼品的价值都将近了锅的价格,值了。于是不约而同地慷慨相助,再打订。
这个那就是成交型促销礼品的威力。让顾客觉得大占便宜啊,最大限度地成交数量。
假如卖净水器的。一套净水器2380,老板打算以1680的促销价通过销售。
这样的效果好吗?估计都不好。
毕竟你标1680,就那样的话你这些产品就只是因为1680,顾客自己都不好意思啊说这样的产品是2380的,减低了顾客炫耀的成本,顾客只会怀疑这是个1680的产品,现在仅仅是提价后下调价格而已。因此成交率绝对不会很高。
但换个方法就几乎不一样了,按原价2380元卖,用那700元买一些礼品,完全可以不放大缩小到1500-2000元的礼品。这样,成交后,论送多少个礼品,这个产品的价格就是2380,顾客会觉得,花2380这台净水器最超值,因为你送了他很多高价值的礼品。
顾客:老板,太贵了,便宜有一些啦,便宜一些我就立玄买了。
老板:不要意思啊,真卖不了呢,你要明白了,我们按季度都要上门对产品并且检测,这人工成本太贵了。
顾客:好吧,那我再去其余地方看下。
老板:我看你也真要想买,产品是真的不能落价了,这样的话,我送你另一个价值58元的电热水壶。
顾客:才58块钱,太小气吧啦了
老板:生意难做啊,没有办法。你说,我们那个比较正宗武夷山大红袍,原价300块钱一斤,你买了我们这台净水器,我送你1斤白鸡冠。
大家特别注意,顾客跟你还价,注意的是产品本身的价格。但相对于送的礼品的价格是比较好清晰的,只要你别太离谱,顾客象应该不会分辩出去。
这时候顾客心里不高兴,赚了358元了。但应该表现得我也不想买,马上准备走的样子。
老板又把顾客叫住,一咬牙,说道:“今天第一单生意,我也求个头。这样,你看到那边放的那个实木茶托了吗?368元,我也送你了,再送你那边的那套价值268元的茶具。你看一看,我巳经够诚意了,送了你不多1000块钱的礼品了。你是赚大发了。
顾客:好吧,谢谢啊老板了。当然了净水器偶尔会都要换滤芯,你再送我一套滤芯吧
老板:不可能吧?我一套滤芯要480块。我太亏了,不行的话的不行啊的。
顾客又是想走的样子,老板又装模作样的迟疑了老久,到最后同意了。顾客很欢喜的把净水器买走了,老板也很兴奋,赚了一笔,感觉起来送了也差不多1500块钱的礼品,但实际上,这些东西批发回来,成本700块都用不着。
其实了,在谈条件时,要佯装很不舍得的样子,礼品要一个个的往外送,不用急着下了把大部分的底牌都扔不出来,那样会对顾客感觉自己占了宜。或许一开心高兴,你只送一两个礼品就能成交数量呢。
备注:
1、礼品价格啥的,不用太执着,关键是要理清别人这个操作手法的思路。不过,很多时候,方法全是只可以不参考,不能全盘照抄的。只要别给自己的设限,没做就觉得不行的话,反而你想办法去测量的话,估计这个可以找不到比较适合你自己的方法的。