市场细分（market segmentation）是企业根据消费者需求的不同,把整个市场划分成不同的消费者群的过程.其客观基础是：消费者需求的异质性.进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群,实质就是在异质市场中求同质.
因此,完全可以说市场细分的目标不是为了分解,而是为了聚合,即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起.当然,细分市场并不是企业的目的,不能为了细分而细分,市场也不是划分得越细越好.
烽火猎头相关专家认为市场细分有两种极端的完全市场细分与无市场细分；在该两极端之间存在一系列的过渡细分模式.
1．完全市场细分
所谓完全细分就是市场中的每一位消费者都单独构成一独立的子市场,企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同的产品.理论上说,只有一些小规模的、消费者数量极少的市场才能进行完全细分,这种作法对企业而言是不经济的.尽管如此,完全细分在某些行业,如飞机制造业等行业还是大有市场,而且近几年开始流行的"订制营销"就是企业对市场进行完全细分的结果.
2．无市场细分
无市场细分是指市场中的每一位消费者的需求都是完全相同的,或者是企业有意忽略消费者彼此之间需求的差异性,而不对市场进行细分.
就消费者市场而言,细分变量,归纳起来主要有地理环境因素,人口统计因素,消费心理因素,消费行为因素,消费受益因素等.就有了地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、受益细分这五种市场细分的基本形式.
这是江郎财经回答的第14个问题，谢谢邀请。作为一名经济学专业的过来人，列一下我认为可以一看的书单。首先，教科书一类的有资本论、政治经济学、财政学、金融学等大部头的书籍。这一类不胜枚举，可以自己选择性的看一下，了解经济学的基本原理。其次，是一些企业发展过程中的经验总结：创京东、腾讯传等，这些文字都是高度还原大企业创业轨迹的书籍。例如小米公司成长轨迹，雷军的创业历史等这一类书籍。你会发现很多大佬之间是有关联的、今日头条系的张一鸣、UC浏览器的俞永福、雷军等大佬早就有所交集。另外：多看一些杂书。有句话说的好：无用之用，方为大用。《如何科学的饲养猪》未必不是成就你成为下一个丁磊的奇迹。在我成长的过程中，看了很多无用的书，对我的思维也是一种很大的启发。例如看阿里组织离开的员工聚会，成为阿里发展的智囊团。我就开始思考离职员工对企业的发展问题。例如我曾经就职的华伯食品，离开后一直默默关注前东家的发展。每开一家新的加盟店，都会感到开心、与有荣焉。
每次在苹果零售店购买 iPhone ，店员都会推荐一下 AppleCare 计划。同样，在苹果官网下单时，AppleCare 也会显示在“为你推荐”的首要位置。有人会选择直接忽略（比如我），也有人会在这个问题上纠结许久，而怕麻烦又不差钱的人则会直接全套购买。从苹果官方的介绍来看，AppleCare 似乎是能帮忙省钱的计划，尤其对担心手机会坏的人来说，这就像是为自己买份保险未雨绸缪一样。事实上到底有没有必要购买 AppleCare 呢？《华尔街日报》的编辑在经过繁琐的精打细算后，给出的答案是：不买。不仅是 AppleCare ，《华尔街日报》编辑 Geoffrey Fowler 认为几乎所有有关电子产品的保险、保修服务都没有必要购买。与车险、人身保险、财产保险等不同，电子产品的维修价格一般不会高到负担不起。而且鉴于电子产品更新换代那么快。等到其过了保修期，去维修有时候还不如直接换新的划算。先来看一种情况：美国一家网站 Consumer Reports 针对期用户换手机原因做的一项调查显示，只有 15% 的消费者会因为旧手机坏了而换新手机，2% 用户是因手机丢失而换机。由此可以推断，83% 的用户在手机还没出现问题的时候就直接买新手机了。这也就意味着，延长保修期所花的钱根本没有意义。当然，除能将保修期延长，像 AppleCare 这种服务还会提供两次意外损坏维修政策（比如更换屏幕只用花费 628 元）。但仔细推敲下来，我们发现这个优惠政策其实并没优惠多少，如果没有 2 次以上的维修，总花费其实比没购买 AppleCare 的花费还高。以更换屏幕为例：购买 AppleCare ：AppleCare 778 元，iPhone 6s Plus 换屏一次 628 元，总花费 1416（ 778 628）元，换屏两次总花费 2044 （778 628 628）元。iPhone 6s 换屏一次总花费 1416 元，换屏两次总花费 2044 元。未购买 AppleCare ：iPhone 6s Plus 换屏一次，总花费 1100 元，换屏两次总花费 2200 元。iPhone 6s 换屏一次总花费 948 元，换屏两次总花费 1896 元。从上面的例子可以看出，除非你经常把手机弄坏，否则 AppleCare 服务并不划算。Geoffrey Fowler 又列举了 MacBook Air 的例子，他在 3 年内维修了两次。Geoffrey Fowler 当时购买了 349 美元的 AppleCare 服务。第一次维修在保修期内，免费；第二次维修花费 200 美元。现在 AppleCare 也已过保，那就意味着剩下的 149 美元并没有发生作用。除此之外，再考虑到苹果本身的 Upgrade Program 计划（每一年都能换新机），用到一年的时候直接去换部新机，何必要去购买多余的 AppleCare 呢？所以，《华尔街日报》编辑的建议是，如果不是经常摔坏手机，或者想跟苹果工作人员探讨各种使用问题（AppleCare 提供免费技术支持）或者是图维修时简单省事的话，其实真没必要购买延长保修之类的保险服务。最后，再给出经济学家 Richard Thaler 的建议：“在购买不是特别昂贵（不是房子、车子等）的商品时，店员如果跟你推荐保险服务，记得要拒绝。把剩下的这笔钱存起来，你就会发现等到你的 iPhone 需要维修时，除去维修费你还会剩很多钱。”
恰好，豆瓣选出10本了热门的理财图书，每一本书都经过了成千上万人的评价，然后才被筛选出来。而其中很多书籍，也是极为适合给投资理财初期的朋友阅读的。来看一下这经过上万人评选出来的10本理财书籍，回答很长，记得点赞收藏哦，防止以后找不到了，文章末尾还有福利~第10名：《一本书读懂财报》，评分8.9如果你要投资某家公司，阅读这家公司的财报是必不可少的。如果连这一关都想省略，投资过程无异于盲人摸象。而本书就专门为零基础的初学者写作，它将帮助初学者循序渐进、轻松自如地掌握财务报表的相关知识，快速入门。怎样的公司才是好公司？衡量企业投资资本回报率的及格线是什么？股东提高收益得依靠什么？作为财务的超级入门，这本书足够了。因为它真的可以让你：一本书读懂财报。第9名：《财富自由之路》，评分：8.6这本书读起来很爽，能让你有一种代入感，仿佛自己已经走上了财富自由之路。本书的作者也遭到很多诟病，不过不可否认的是，书中的道理还是比较真实的。什么是财富自由？没有钱能不能开始投资？你自己的商业模式是什么？投资真的是靠冒险赚钱的吗？作者在书中回答了跟我们密切相关的50个问题，为你打开财富自由的另一扇门。第8名：《巴菲特致股东的信》，评分：8.2巴菲特有写过什么书吗？并没有，《巴菲特的护城河》、《滚雪球》等等都不是巴菲特写的。但他每年都要在伯克希尔・哈撒韦的公司年报中给股东写一封信，总结在过去一年中的成败得失。这却实实在在是他经验的累积。巴菲特本人认为，这本书比到目前为止的任何一本关于他的传记都要好，如果他要挑一本书去读，那必定是这本。第7名：《投资最重要的事》，评分：8.7投资者必须要做对什么事才能获得收益吗？霍华德•马克斯认为，投资者几乎无须做对什么事，他只需能够避免犯重大错误。设法避免损失比争取伟大的成功更加重要。投资不应过分依赖聚集分布的正常结果，而是必须考虑到离群值的存在。投资中那些最重要的事，都在这本书中。第6名：《投资中最简单的事》，评分：8.7刚说完投资中最重要的事，这又是一篇投资中最简单的事。投资很复杂。宏观上涉及国家的政治、经济、历史、军事，微观上涉及行业格局演变、产业技术进步、上下游产业链变迁。微观上涉及企业的发展战略、公司治理、管理层素质、财务状况、产品创新、营销策略等方方面面。投资有太多太多难以把握的繁杂事务了，怎么化繁为简，直指投资本质，并从中获益呢？这本书中没有过于晦涩的专业词汇，通俗易懂。可以说是新手必读的入门书了。第5名：《彼得林奇的成功投资》，评分：8.7不要相信投资专家的建议！这是作者给投资者的第一条投资规则。他认为，只要用心对股票做一点点研究，普通投资者也能成为股票投资专家，并且在选股方面的成绩能像华尔街的专家一样出色。而本书的作者彼得林奇也是美国、乃至全球首屈一指的投资专家。书中就给广大的中小投资者提供了简单易学的投资分析方法，实操性极强！第4名：《小狗钱钱》，评分9.1这本书在知乎上也是受到了很多人的推崇。对于投资理财初期，甚至对理财一窍不通的朋友来说，这本书可以说是字字珠玑。用类似童话的故事，教会你如何从小学会支配金钱，而不是受金钱的支配；如何像富人那样思考，正确地认识和使用金钱；如何进行理财投资，找到积累资产的方法，早日实现财务自由！第3名：《聪明的投资者》，评分8.9这么说吧，这本书一直被誉为股市中的圣经。作者格雷厄姆被巴菲特膜拜为一生的“精神导师”，“血管里流淌的血液80%来自于格雷厄姆”。格雷厄姆在投资界的地位，相当于物理学界的爱因斯坦，生物学界的达尔文。作为一代宗师，他的证券分析学说和思想在投资领域产生了极为巨大的震动，影响了几乎三代重要的投资者。如今活跃在华尔街的数十位上亿的投资管理人都自称为格雷厄姆的信徒，因此，享有“华尔街教父”的美誉。要论经典的话，这本书就是投资实务领域的世界级和世纪级的经典著作。第2名：《牛奶可乐经济学》，评分7.5这本书相比其他，评分不高，也不是学术大部头，更没有什么高深的词汇，有的更多是生活中的一些小智慧。但是，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。比如为什么许多超市24小时营业？为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？等等生活中的小问题。内容很有趣，甚至问题本身比回答更有创造性。第1名：《富爸爸，穷爸爸》，评分8.3这本书中有很多的金玉良言。也揭示了富人为什么富，而穷人为什么穷，中产阶级为什么一直在债务的泥淖中挣扎的原因。如果你学会了这一课，你将一生享受自由和安宁；如果没有学好这一课，你们就会像绝大多数人一样了此一生。他们为一点点钱而勤奋工作，兼有一种有工作的虚幻安全感，盼着一年三周的假期和工作45年后获得的一小笔养老金。你想走上哪一条路？在这本书中，你或许就会得到答案。以上就是经过成千上万人精选出来的10本书籍，有很多很多的人因为书中内容而获益。尊嘉也整理了数十本与经济投资理财相关的书籍，其中几乎就包含以上介绍的部分书籍，想要的可以留言私信：相信在阅读完相关的投资书籍之后，你对投资有一个比较全面的了解。不过，读万卷书后，还需要行千里路，纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。投资这件事，同时需要大量的实践经验，缺乏实践，不过是一纸空谈。在尊嘉，还能够 O 佣节省你的交易成本，降低你的试错成本。投资是一条艰难的路，但成功的投资绝对会让你受益无穷。祝大家在投资中赚钱！开心！
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